000			01561nam a2200217 4500
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100			_a20091207d1982 y0pory50 ba
101			_apor
200			_aMarketing _fE. Jerome McCarthy _gtrad. José Ricardo Brandão Azevedo
210			_aRio de Janeiro _cCampus _d1982
215			_a520 p. _d23 cm
300			_aTítulo original: “Essentials of marketing”.
330			_aIntrodução. O papel do Marketing na sociedade. O papel do Marketing na empresa. Apêndice A – Fundamentos de economia. Planeamento da estratégia em ambiente de difícil controlo. Levantamento de informação para a tomada de decisões em Marketing. Consumidores finais e seu comportamento nas compras. Fregueses intermediários e seu comportamento nas compras. Segmento dos mercados e previsão de vendas. Produtos e planeamento do composto de Marketing. Planeamento e políticas de novos produtos. Praça e distribuição física. O varejo. O atacado. Promoção – introdução. Venda pessoal. Vendas em massa. Apêndice B – A aritmética do Marketing. Políticas de fixação de preços. A determinação dos preços em termos concretos. Planeamento de Marketing para mercados internacionais. Avaliação e desafio. Apêndice C – Oportunidade de carreira em Marketing. Casos. Glossário. Índice onomástico. Índice analítico.
606			_aMARKETING _9236342
700			_aMcCARTHY _bE. Jerome _9356135
955			_x