01561nam a2200217 4500 388855 8570010869 388855 20091207d1982 y0pory50 ba por Marketing E. Jerome McCarthy trad. José Ricardo Brandão Azevedo Rio de Janeiro Campus 1982 520 p. 23 cm Título original: “Essentials of marketing”. Introdução. O papel do Marketing na sociedade. O papel do Marketing na empresa. Apêndice A – Fundamentos de economia. Planeamento da estratégia em ambiente de difícil controlo. Levantamento de informação para a tomada de decisões em Marketing. Consumidores finais e seu comportamento nas compras. Fregueses intermediários e seu comportamento nas compras. Segmento dos mercados e previsão de vendas. Produtos e planeamento do composto de Marketing. Planeamento e políticas de novos produtos. Praça e distribuição física. O varejo. O atacado. Promoção – introdução. Venda pessoal. Vendas em massa. Apêndice B – A aritmética do Marketing. Políticas de fixação de preços. A determinação dos preços em termos concretos. Planeamento de Marketing para mercados internacionais. Avaliação e desafio. Apêndice C – Oportunidade de carreira em Marketing. Casos. Glossário. Índice onomástico. Índice analítico. MARKETING 236342 McCARTHY E. Jerome 356135 0 PJ_15_000000000000000_C_27 2022-06-06 PJVAR4130 420048 PJ PJ PJ1VAR4130 PJ15.C.27 2022-06-06 0 MO