01375nam a2200145   4500001000700000100004100007101000800048200008400056311001600140330092800156461008501084606002101169606001901190700002001209374357  a20110414u           y0pory50      ba  aeng  aManipulating perceived risk to deter and disrupt counterfeitersfDavid Reynolds  a* (CD 132).  aA maioria das marcas comerciais mais conhecidas e alvo de contrafacção, independentemente da indústria em que se insere, continua a ter programas de protecção baseados (quase) exclusivamente na apreensão dos produtos contrafeitos e na punição dos comerciantes envolvidos. O artigo enuncia as limitações desta abordagem e pretende evidenciar os benefícios das abordagens de protecção das marcas focadas no conhecimento completo deste negócio ilegal, percebendo e manipulando o risco, para dissuadir os falsificadores e aniquilar esta actividade criminosa, com base na aplicação dos seguintes passos: perceber o negócio e encontrar vulnerabilidades; atacar o ponto de entrada da mercadoria contrafeita; explorar a suas fraquezas para aumentar os custos e os riscos; condicionar as respostas, coagindo os criminosos de atacar determinadas marcas; medir impactos e benefícios para a empresa.  cBingleyd2011vVol. 18, nº 1tJournal of Financial Crimex1359-0790pp. 105-118  aCONTRAFACÇÃO  aESTADOS UNIDOS  aREYNOLDSbDavid