Marketing / E. Jerome McCarthy ; trad. José Ricardo Brandão Azevedo
Idioma: Português.Publicação: Rio de Janeiro : Campus, 1982Descrição física: 520 p.; 23 cmISBN: 8570010869Assunto: 236342Resumo: Introdução. O papel do Marketing na sociedade. O papel do Marketing na empresa. Apêndice A – Fundamentos de economia. Planeamento da estratégia em ambiente de difícil controlo. Levantamento de informação para a tomada de decisões em Marketing. Consumidores finais e seu comportamento nas compras. Fregueses intermediários e seu comportamento nas compras. Segmento dos mercados e previsão de vendas. Produtos e planeamento do composto de Marketing. Planeamento e políticas de novos produtos. Praça e distribuição física. O varejo. O atacado. Promoção – introdução. Venda pessoal. Vendas em massa. Apêndice B – A aritmética do Marketing. Políticas de fixação de preços. A determinação dos preços em termos concretos. Planeamento de Marketing para mercados internacionais. Avaliação e desafio. Apêndice C – Oportunidade de carreira em Marketing. Casos. Glossário. Índice onomástico. Índice analítico.| Item type | Current location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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| Monografias | Biblioteca da Polícia Judiciária | PJ15.C.27 (Browse shelf) | PJVAR4130 | Available | PJ1VAR4130 |
Título original: “Essentials of marketing”.
Introdução. O papel do Marketing na sociedade. O papel do Marketing na empresa. Apêndice A – Fundamentos de economia. Planeamento da estratégia em ambiente de difícil controlo. Levantamento de informação para a tomada de decisões em Marketing. Consumidores finais e seu comportamento nas compras. Fregueses intermediários e seu comportamento nas compras. Segmento dos mercados e previsão de vendas. Produtos e planeamento do composto de Marketing. Planeamento e políticas de novos produtos. Praça e distribuição física. O varejo. O atacado. Promoção – introdução. Venda pessoal. Vendas em massa. Apêndice B – A aritmética do Marketing. Políticas de fixação de preços. A determinação dos preços em termos concretos. Planeamento de Marketing para mercados internacionais. Avaliação e desafio. Apêndice C – Oportunidade de carreira em Marketing. Casos. Glossário. Índice onomástico. Índice analítico.
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