Título original: "Marketing management".

Introdução. 1.ª Parte – Tarefas e conceitos da administração de marketing. 2.ª Parte – O sistema de marketing e o meio ambiente. 3.ª Parte – Marketing estratégico. 4.ª Parte – Mercados de bens de consumo e comportamento do comprado. 5.ª Parte – Os mercados produtores, revendedor e governamental. 6.ª Parte – Mensuração e previsão da demanda. 7.ª Parte – Segmentação e definição de objectivos do mercado. 8.ª Parte – Planeamento e orçamento de marketing. 9.ª Parte – Estratégia de produto e marcas. 10.ª Parte – Estratégia de desenvolvimento de novo produto. 11.ª Parte – Estratégia de ciclo de vida do produto. 12.ª Parte – Decisões de preço. 13.ª Parte – Decisões de canal. 14.ª Parte – Decisões de distribuição física. 15.ª Parte – Decisões de comunicação – Promoção. 16.ª Parte – Decisões de propaganda. 17.ª Parte – Decisões de força de vendas. 18.ª Parte – Organização de marketing. 19.ª Parte – Pesquisa de marketing e sistema de informação. 20.ª Parte – Controlo de marketing. 21.ª Parte – Marketing internacional. 22.ª Parte – O marketing no ambiente contemporâneo. Índice alfabético remissivo.